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Como elegir palabras clave SEO

por | May 13, 2016 | SEO | 0 Comentarios

Sin duda alguna las palabras clave son el elemento más importante en tu estrategia de SEO y tu campaña de motores de búsqueda.

Las vas a usar para clasificar tu negocio, para encontrar tu audiencia deseada y para dictar el contenido que tendrá tu sitio web.

La manera en que SEO ha usado palabras claves para obtener una posición más alta en SERPs, o páginas de resultados del buscador, ha cambiado mucho a través de los años asi como los motores de búsqueda han evolucionado para presentar mejores resultados al usuario final. Sin embargo, algunas tácticas de la vieja escuela todavía se pueden ver en algunos sitios web. La más obvia se puede ver cuando se revisan títulos y descripciones meta y se ven como esto:

taget seo keywords - White Shark Media Blog

Este es un ejemplo de palabras clave de relleno. Se utilizaban para engañar a los motores de búsqueda para clasificar el mayor número de palabras clave y variaciones posibles rellenando el título de la página, la descripción meta, y el contenido de la página con cada una de las palabras claves por las cuales querías rango, sin importar si tiene sentido o no, lo cual lleva a usuarios a desconfiar en los resultados de la búsqueda.

Para evitar hacer este y otros errores al implementar tu estrategia de palabras claves, he reunido algunas recomendaciones que te pondrán de vuelta en el camino correcto.

La gran pregunta: ¿Cuántas palabras claves tengo que usar?

Puedes tropezar con comentarios de SEO preguntandose cuantas palabras clave en página usar y cuanta repetición de palabras claves usar para ayudarte a mejorar tu posicionamiento orgánico en la búsqueda. Estas personas están tratando de optimizar para los motores de búsqueda en vez de optimizar para usuarios, esto podría fácilmente conducir a prácticas de palabras clave de relleno.

Si, se debe de utilizar la palabra clave que tiene como objetivo en su página, pero centrándose en buscadores que estás tratando de atraer a tu página. Permítanme compartir con ustedes algunas reglas para colocar palabras clave.

  • Menciona tu palabra clave en el título de la página: Esto es lo que le dirá a los buscadores y motores de búsqueda de que se trata tu página.
  • Coloca la palabra clave en el encabezado: Quieres que tus usuarios encuentren un tema que coincida entre el fragmento de búsqueda y tu página de destino.
  • No olvides tu descripción meta: No va a aumentar tu clasificación en búsqueda pero estamos buscando usuarios y una buena descripción puede ayudar tu porcentaje de clics.
  • Repitela al menos dos o tres veces en el contenido de tu página: Todavia la vas a usar como parte de tu contenido. Una referencia al tema (palabra clave) de tu página le da más sentido.
  • Usa palabras claves en tus imágenes:  Asegurate que el texto ALT y el nombre del archivo de tu imagen incluyan palabras claves.
  • No exageres: Si sientes que has repetido una palabra clave muchas veces entonces probablemente lo has hecho. Lee el texto y quita las que no necesitas.

Al final puedes añadir tantas palabras claves como sea necesario para resolver el propósito e intención de tu página pero asegurate que no se miren como un montón de palabras al azar y que se pueda leer con facilidad. Si puedes leer tu texto en voz alta sin sentirte tonto, entonces estás bien.

Ahora, ¿cómo puedo enfocar mis palabras claves de SEO?

1) Comienza por investigar palabras claves de manera correcta

Encuentra todas las palabras claves que son relevantes para ti, no escojas solo las que van a estar en tu sitio web, pero las que van a obtener la intención de búsqueda de los usuarios. Esto te dará ideas sobre qué tipos de problemas tu sitio web puede resolver.

Hay muchas herramientas en línea para ayudarte a empezar, solo debes de tener en cuenta que diferentes herramientas van a conseguir resultados diferentes.

Übersuggest y WordStream tienen herramientas de palabras claves para encontrar nuevos términos de búsqueda y clasificarlos según su popularidad.

Ejemplo: Imagina que tienes una página de destino para tu servicio de pintura residencial. Cuando tratas de buscar nuevas palabras claves para pintura de casa y pintores de casas obtienes lo siguiente:

Übersuggest herramienta para palabras clave

Herramientas para buscar palabras claves de SEO - White Shark Media Blog

WordStream herramienta para palabras clave

Herramientas para buscar palabras claves de SEO - White Shark Media Blog

Personalmente, prefiero la herramienta de explorar de Google Trends más que todo por la forma en que presenta los puntos de vista, los enseña en interés a lo largo del tiempo, interés regional y búsquedas relacionadas. De esta manera puedo identificar las tendencias para los términos estacionales, el objetivo de las geo-locaciones basadas en términos de búsqueda populares y delinear una estrategia de palabras clave más sólida.

Herramientas para buscar palabras claves de SEO - White Shark Media Blog

Puedes simplemente poner todas estas palabras clave en un título, descripción meta, y contenido de tu página como te enseñamos antes, pero esto solo hará que el fragmento de búsqueda sea dificil de leer para tus usuarios, y seamos honestos, un resultado como ese se va a ver como spam.

En su lugar, toma unos minutos para revisar los SERPs, encontrarás que la intención de búsqueda no es solo necesaria para encontrar un negocio de pintura para hogares pero también para adquirir información acerca de ideas para pintar el hogar.

Ejemplos de SEO ads en la pagina de resultados de Google - White Shark Media Blog

2) Haz una lista de tus palabras clave y agrupalas en categorías

Toma tu lista y dividela en categorias, nombralos de acuerdo a la intención de busqueda. Cada página de tu sitio web va a servir un propósito específico. Haz que ese propósito coincida con cada categoría de las palabras clave.

En el ejemplo anterior encontramos dos intenciones de búsqueda diferentes. Si las separamos tenemos lo siguiente:

Buscando información Buscando negocios
Pintar una casa

Ideas para pintar una casa
Pintando en casa

Pintores de interiores de casa Pintores profesionales

Pintores de casa

 

3) Convierte tus palabras clave en títulos reales y encabezados

Resalta la intención que estas tratando de resolver con la palabra clave en el título y el encabezado de tu página.

También puedes agregar palabras clave de acuerdo a tu orientación geográfica para que los títulos de tu página tengan mejor posicionamiento en la búsqueda local.

Veamos como va.

Buscando información Buscando negocios
15 ideas de pintura que puedes intentar en casa

Pintando en casa: Algunas cosas que necesitas saber

Pintores profesionales en Miami, Florida

Servicios de pintura para interior y exterior

 

4) Incluye sinónimos y diferentes variantes de tus términos de búsqueda (no las palabras clave)

Recuerda que los motores de búsqueda serán capaces de comprender las variaciones de las palabras clave siempre y cuando la intención siga siendo la misma. No dudes en usarlos como parte del contenido de tu página.

De regreso a nuestro ejemplo.

Buscando información Buscando negocios
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El objetivo real de las palabras claves ya no es sobre palabras clave pero sobre las consultas de búsqueda

Puedes pensar que las palabras clave y consultas de búsqueda son la misma cosa, pero no lo son. Las palabras clave son los términos específicos que la gente usa en una búsqueda y varían dependiendo en las palabras usadas y su combinación, mientras que una consulta de búsqueda es una pregunta hecha en un motor de búsqueda para resolver una intención.

Una consulta de búsqueda no depende de cómo las palabras estén escritas u organizadas, solo cambia si la intención detrás lo hace. Mientras que los motores de búsqueda se basan en palabras clave, también se basan en la intención de la consulta de búsqueda.

¿Por qué consultas de búsqueda?

Los motores de búsqueda son más inteligentes

Se está haciendo cada vez más dificil engañar a los motores de búsqueda para ganar una mejor posición en los resultados. Algoritmos de penalización como Google Panda comenzaron a filtrar y prohibir de SERP páginas web de baja calidad y que no cumplen los requisitos.

Los motores de búsqueda aprendieron

Ahora pueden encontrar sinónimos, variantes, definiciones de palabras, y crear asociaciones entre ellas.

Los motores de búsqueda entienden

Después de miles de millones de búsquedas procesadas por los motores de búsqueda, estos ya conocen las relaciones entre los términos de búsqueda utilizados y la intención detrás de ellos.

Deja de trabajar tan duro en buscar atajos para tener una mejor calificación. Mejor trabaja duro para entender lo que tu audiencia necesita y como están buscando para que puedas proporcionarles lo que ellos buscan. Eso es todo.

¿Tienes alguna idea acerca de la investigación de palabras clave? Únete a la discusión y compartelas con nosotros.

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