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5 prácticas anticuadas de SEO que necesitan ser retiradas

por | Ago 25, 2016 | SEO | 0 Comentarios

El posicionamiento en buscadores (o SEO, por sus siglas en inglés) ha recorrido un largo camino en los últimos años.

A medida que surgen ciertas tendencias, algunas desaparecen y otras terminan siendo un fallo total.

En este post voy a cubrir cinco prácticas de SEO tan anticuadas que se estrellaron, quemaron, y ahora necesitamos desesperadamente retirar. Estas son:

  • Contenido de mala calidad
  • Contenido duplicado
  • Relleno de palabras clave
  • Relleno de meta descripciones
  • Utilizar redes de enlace

1) Contenido de mala calidad

El contenido es el rey del mundo del mercadeo digital. Los sitios web que están publicando continuamente contenido de buena calidad, bien escrito, y útil para los buscadores, se posicionarán en la primera página de los resultados de búsqueda. Sin embargo, no siempre fue así.

Antes del 2000, tener contenido de calidad no era un prerrequisito para tener una página web de alto rango. A la mayoría de motores de búsqueda no les importaba si el contenido no era bueno (vean el relleno de palabras clave abajo). Como resultado, los usuarios a menudo tenían dificultad en  encontrar buenos artículos, mientras que ahora eso es algo común.

Ahora sabemos que el  contenido sin fondo nunca será recompensado en los resultados de búsqueda. Cuando Google lanzó la actualización, Penguin hizo que tener un buen contenido fuera una necesidad para alguien que entrar en el juego de SEO. Ahora tener contenido de mala calidad es más perjudicial para el ranking de tu sitio web que cualquier otra práctica de SEO.

Si deseas crear un buen contenido recuerda estos consejos:

  • Escribe entre 700-1000 palabras para crear un buen artículo. Si solo estás escribiendo copia estática para la página de la compañía, intenta alcanzar alrededor de 300 palabras.
  • Crea artículos nuevos y atractivos con frecuencia para mantener la relevancia.
  • Enfoca tu contenido en problemas o puntos de interés que tu público pueda tener.
  • No enfoques tu contenido únicamente en palabras clave. Deja que la escritura fluya naturalmente.

2) Contenido duplicado

Casi tan perjudicial como tener copia sin fondo y mal escrita es tener copias duplicadas que pueda meterte en problemas.

Imagina esto: acabas de terminar un gran artículo para tu blog. Lo subes, y después de que el artículo se vuelve increíblemente popular, comienzas a recibir mensajes de otros blogueros. Aman tu artículo, pero en vez de hacer el trabajo y escribir su propio artículo, prefieren copiar el tuyo y publicar un enlace a tu obra original.

Por un lado, obtienes un vínculo muy útil (suponiendo que el sitio del otro bloguero no sea spam), pero por otro lado vas a confundir a los motores de búsqueda, que no pueden distinguir entre el original y la copia, y no van a saber que version vincular. Si dejas que otros copien tu sitio, vas a permitir que reciban el crédito de SEO también.

Para evitar que esto suceda no dejes que nadie copie tu trabajo, con o sin tu permiso. Si alguien pide hacerlo, cortésmente di que no, pero puedes dar permiso que te citen siempre y cuando usen el vínculo de tu sitio. Así seguirás recibiendo crédito, el bloguero podrá utilizar un poco de tu trabajo y seguirás recibiendo el crédito de SEO.

3) Relleno de palabras clave

Hace algún tiempo, SEO giraba totalmente en torno a palabras clave. Mientras más palabras clave y frases metías en tu texto, más oportunidades tenias de aparecer en los resultados de búsqueda.

Esto se convirtió rápidamente en un problema para el contenido. Si bien habían algunos blogueros y mercadólogos que estaban creando contenido muy bueno, había también muchos que no lo hacían. En su lugar, creaban copia mal redactada que no tenía otro propósito más que conseguir un rango más alto en los resultados de búsqueda. Si la palabra clave era “compañía de desarrollo de propiedad en Melbourne” entonces la copia trataría de meter esta palabra clave en cada frase, haciendo el texto muy redundante e inutil.

“Estás buscando una compañía de desarrollo de propiedad en Melbourne? Nosotros somos una compañía de desarrollo de propiedad en Melbourne que te va a ayudar a encontrar la casa perfecta. Contacta nuestra compañía de desarrollo de propiedad en Melbourne hoy!”

No es de mucha ayuda, ¿verdad? A pesar de la inutilidad de estas páginas, la táctica funcionó por algún tiempo hasta que Google comenzó a penalizar a los sitios web por hacerlo. Ahora los motores de búsqueda deben seguir el ejemplo de Google, así que si todavía estás tratando de utilizar el relleno de palabras clave, no vas a llegar muy lejos.

En su lugar, utiliza palabras clave con moderación. No te preocupes tanto por palabras clave tanto como por el contenido. Si estás creando contenido que vale la pena, las palabras clave van a fluir con más naturalidad.

4) Relleno de descripciones meta

Cuando buscas algo en Google, el motor de búsqueda proporciona una descripción del sitio abajo del link para que los lectores tengan una mejor idea de dónde los va a llevar el enlace. Esto se conoce como la descripción meta.

En el pasado, era común rellenar las descripciones meta con palabras clave para tratar de elevar la clasificación en los resultados de búsqueda. Sin embargo, en el 2009 Google anunció que su próxima actualización no iba a permitir esta práctica. Ahora las descripciones meta no impactan el SEO, por lo que es inútil rellenarlas con palabras clave.

5) Utilizar redes de enlace

En años anteriores, una gran parte de SEO eran vínculos de retroceso. Hasta cierto punto siguen siendo importantes, aunque menos que otras cosas como tener buen contenido. Hace diez años la manera más fácil de crear vínculos de retroceso era pagar por ellos uniéndote a redes de enlace, pero ahora esta práctica está muy mal vista. De hecho, incluso Google advierte contra la práctica en sus guías para webmasters.

Cuando estas redes eran rentables, los sitios web podían pagar para unirse y conseguir enlaces a su sitio publicados en otras páginas, creando un montón de vínculos de retroceso. El problema con esta estrategia es que todos esos vínculos estaban en algunos sitios web bastante mediocres, e incluso si las páginas web eran fiables, no eran pertinentes. Por ejemplo, tu empresa de ropa podía tener un vínculo de retroceso en un sitio web sobre un suplemento para bajar de peso.

Hoy en día, los vínculos de retroceso siguen siendo relevantes, pero necesitan ser construidos con el tiempo y deberían de aparecer solamente en sitios web de buena calidad. De hecho, Google comenzará a categorizar tu sitio como spam si tienes demasiados vínculos de retroceso en sitios de spam, así que cuidado.

Se trata de crear una experiencia auténtica para el usuario

Lo que es importante recordar con SEO es que todo se trata de crear una experiencia auténtica para el usuario. Puede que estas prácticas te hayan llevado a la primera página de resultados de búsqueda una vez, pero si continuas aplicándolas es muy probable que ahora estés en la página tres o cuatro, que bien podría ser la tierra de nadie.

¿Estás utilizando alguna de estas prácticas? ¿Cuáles crees que prevalecen todavía? Danos tu opinión en los comentarios.

Author: Mike Bird

Mike BirdMike Bird is the Co-Founder Social Garden, a digital marketing agency that specializes in data-driven lead generation and marketing automation. Mike contributes to Social Media Examiner, Social Media Today, Yahoo! Business Advisor and most importantly, the Social Garden blog.

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