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20 datos que necesitas saber acerca del mundo de mercadeo en el 2016

por | Abr 20, 2016 | Mercadeo | 0 Comentarios

Los días glamorosos de Whisky y mujeres como inspiración en la Avenida Madison han quedado atrás. El Mercadeo y la Publicidad han evolucionado de la forma creativa y artística presentada en Mad Men a una ciencia analítica basada en datos en un mundo digital.

A diferencia de los años 60, ahora son muchos más los canales en donde los datos se acumulan. Para tener éxito en el 2016 y adelante los equipos de mercadeo necesitan que las mentes creativas también cuenten con habilidades cuantitativas. Es clave seguir las últimas tendencias y siempre anticiparse a los cambios.

Por esta razón, hemos compilado una lista de 20 datos y estadísticas de mercadeo que necesitas saber para navegar el mundo del mercadeo en el 2016.

El mundo le pertenece al internet

1) El internet es el medio en Estados Unidos que más rápido ha crecido en el 2015, mostrando un crecimiento acelerado del 18.2%

En caso que no hayas escuchado el mundo es dominado por el internet. Ad Age recientemente público su Marketing Fact Pack anual, el cuál sirve para recordarnos que la influencia del internet solo está incrementando. Su continua accesibilidad alrededor del mundo ha cambiado la manera en la que vivimos y va a continuar cambiando nuestras vidas en maneras impredecibles. Tú encontrando y leyendo esta publicación prueba mi punto.

A medida de que avanza la era digital la capacidad de atención de los consumidores se encoge

Por muchas cosas buenas que el internet ha hecho uniendo al mundo y ofreciendo todo tipo de información que nuestro corazón pueda desear, también a reducido nuestra capacidad de atención.

2) El lapso de atención promedio de los consumidores es de 8 segundos – 1 segundo menos que un pez dorado – bajando 4 segundos desde el 2000

Lapsos de atencion - White Shark Media Blog

Sí, de acuerdo al estudio de Microsoft Corp, un pez dorado tiene un lapso de atención más largo que tú y yo. Esto tiene mucho sentido considerando cuántos millones de estímulos externos nuestras mentes tienen que filtrar todos los días. Para dar sentido a nuestro estilo de vida digitalizado nuestras mentes sólo procesan información superficialmente en vez de procesarla a fondo.

3) En una nota más positiva, el mismo estudio también muestra que nuestra habilidad para realizar varias tareas a la vez ha incrementado sustancialmente

Multi Tareas - White Shark Media Blog

Esta es la manera en que nuestro cerebro se adapta a la era digital. Ahora felicitate por prestar atención hasta este punto en la publicación!

Tu sitio web tiene que impresionar desde el primer momento

Esta disminución en capacidad de atención solo hace que sea más difícil llegar a los consumidores, así que es crucial que tu página web sea 100% fácil de usar.

4) Dependiendo del producto hasta 83% de los consumidores visitan el sitio web de la compañía o proveedor de servicios antes de realizar una compra

Según un artículo de M&R Marketing Group, si alguien no disfruta su experiencia en tu sitio web, tu marca no será considerada fiable por esa persona.

5) Se necesitan unos 50 milisegundos (0.05 segundos) para que usuarios formen una opinión sobre tu sitio web

Juzgar rápidamente - White Shark Media Blog

Un artículo de Conversion XL compilo una gama de estudios sobre el comportamiento de usuarios. Sus hallazgos revelaron la importancia de reclutar usuarios desde la primera vez que entran a la página web. Mientras más disfrutan su tiempo en tu sitio web, más tiempo se quedarán, y es más probable que compren lo que estás vendiendo.

6) 94% de las impresiones de usuarios están relacionadas con el diseño del sitio web, específicamente atractivo visual y facilidad de navegación

Por supuesto, una buena apariencia solo te puede llevar tan lejos. Tener contenido de calidad es muy importante. Puedes ser un mercadólogo magnífico pero nadie te va a tomar en serio si llegas a una entrevista de trabajo en crocs y sombrero de vaquero. En otras palabras, hasta el mejor contenido es descartado si se presenta pobremente. En el 2016 esto implica optimizar para uso móvil también.

7) El día de hoy 1.2 billones de personas están accediendo a la web desde sus dispositivos móviles

Según Mobify, si la gente está en línea probablemente lo están desde sus teléfonos. Un cambio hacia móviles y lejos de computadoras de escritorio ha comenzado y continuará en el 2016.

El tráfico móvil aumenta

Las marcas necesitan cambiar sus estrategias para móviles, y comenzar a optimizar para móviles. Esto significa que ahora los consumidores esperan la misma experiencia que reciben en su computadora en su móvil, en vez de una experiencia reducida comparada a la computadora.

El Tráfico Mobil aumenta - White Shark Media Blog

8) El 63% de las mujeres y 73% de hombres entre las edades de 18-34 dicen que no pasan ni una hora sin revisar sus celulares

Lookout condujo un estudio sobre la ”mentalidad móvil” actual, o la manera en que interactuamos con nuestros telefonos. Sus descubrimientos confirmaron lo que más temíamos… los smartphones, especialmente para gente joven, se han convertido en una extremidad más de nuestro cuerpo. Somos adictos.

9) Se espera que los smartphones alcancen el 90% del mercado en Estados Unidos y el Reino Unido para el 2016

Hoy en día hacemos casi cualquier cosa en nuestros teléfonos. Nombralo y hay una aplicación para eso. Un artículo publicado por Marketing land afirma aún más la dominación móvil. Afirma que el mercado de telefonía móvil seguirá aumentando y también lo hará el uso de estos dispositivos para realizar compras. Pronto haremos que las compras móviles sean la norma. Porque? Por que podemos!

10) El comercio móvil a incrementado 300 veces más rápido que el comercio electrónico y se espera que demuestre un crecimiento del 42% entre el 2013 y el 2016

Los consumidores están comprando lo que quieren, cuando lo quieren. La gente puede buscar mejores precios, análisis de productos, y cupones, todo mientras estan físicamente en movimiento y a veces 3G es más rapido que el WIFI en los hogares. Todo esto está resultando en un aumento sustancial de compras móviles.

Contenido personalizados - White Shark Media Blog

Contenido para el individuo, no para las masas

11) El enfoque en contenido solo representa el 1-9% del total de presupuesto de mercadeo de las compañías

Según Ad Age, no hay suficientes marcas enfatizando la importancia del contenido. Esto es un problema. Como las siguientes estadísticas te demostrarán, el contenido se ha convertido en una herramienta esencial para alcanzar y retener a los seguidores de marca.

Contenidos personalizados - White Shark Media Blog

12) El 78% de directores de mercadeo piensan que el contenido personalizado es el futuro de mercadeo

Según Kapost, la mayoría de directores de mercadeo coinciden que los consumidores ahora buscan estímulos más personalizados.  Esto significa que hay que centrarse más en calidad que en cantidad. El contenido deberia de hacer exactamente eso.

13) El 51% de las compañías reportan que guías de mercadeo de Contenido son de más alta calidad

Contenidos de alta calidad - White Shark Media Blog

Aberdeen Group publicó un reporte destacando la importancia del contenido en atraer usuarios con más probabilidades de fidelidad. Este tipo de mercadeo permite a las personas entender más la personalidad de tu marca, para que puedan decidir si se relacionan con ella. Una manera de hacer esto es creando un blog.

14) Marcas que crean 15 entradas al blog por mes tienen un promedio de 1,200 guías por mes

El estudio de mercadeo anual de Hubspot informa sobre los beneficios de tener buen contenido. Los blogs le dan a las marcas un elemento humano, lo cual buscan los consumidores. En el 2016 ser genuino es ser cool. Un mercado saturado por información requiere que las marcas se enfoquen en lo que capta la atención del público. Para lograr esto, otra opción es utilizar videos.

15) El 52% de profesionales de mercadeo en el mundo nombraron videos como el tipo de contenido con mejor tasa de interés

Hubspot publicó una infografía que destaca la eficacia de utilizar videos en mercadeo. Las marcas son capaces de contar una historia con más impacto y optimizar resultados.

16) Para el 2017 los videos en línea constituiran casi el 70% de tráfico en internet de los consumidores

This will go vital - White Shark Media Blog

Cisco publicó un informe de previsión, que predijo un incremento sustancial en el uso de vídeo en mercadeo en los próximos años. Las plataformas de medios sociales ya están comenzando a utilizar este método.

17) “La mayoría de Facebook pronto sera vídeo. Twitter está lanzando Twitter vídeo, Periscope, Y Vine. Snapchat, Instagram, Tumblr, etc. Todos han priorizado vídeo.”

Esto lo dijo el fundador de EpicSignal, Brendan Gahan, que predice un ya evidente incremento en vídeos en redes sociales. Estas plataformas están conscientes que si dejan de ser relevante los usuarios se moverán rápidamente a la próxima tendencia. En un esfuerzo para evitar esto las marcas están constantemente tratando de mejorar su experiencia con innovación, por ejemplo realidad virtual y vídeo 360.

Para marcar el lanzamiento de la disponibilidad de vídeo 360 para dispositivos móviles, Mark Zuckerberg publicó en Facebook, “ Echa un vistazo a este vídeo 360 de surf en Tahití filmado por nuestros amigos en GoPro. Me encantan estos nuevos vídeos 360 en Facebook–se sienten mucho más envolventes.”

Probablemente vamos a ver mas de esta tecnología en este año. El truco está en mantener nuestros ojos abiertos a las tendencias sociales, asegurar que tu contenido sea relevante y planear estratégicamente el momento de su lanzamiento.

Utiliza medios sociales para seleccionar a tu audiencia

Los presupuestos para estrategias de medios sociales se están duplicando y con buena razón.

18) Sitios de medios sociales y blogs alcanzan a 8 de cada 10 de todos los usuarios de internet de Estados Unidos

Según una recopilación de estadísticas publicada por Salesforce, los medios sociales pueden proveer a marcas un extenso alcance a usuarios. Sin embargo, uno no puede simplemente tirarles contenido a cada uno de ellos. Dependiendo de a quien quieres alcanzar, es crucial definir en qué plataforma distribuir tu marca.

Sitios de redes social alcanzan alto trafico de usuarios - White Shark Media Blog

Las plataformas de medios sociales han evolucionado mucho. Diferentes plataformas son más populares con audiencias específicas. Es importante mantenerse relevante para aquellos que quieres alcanzar, lo que significa que tienes que elegir los segmentos apropiados. Cómo puedes utilizar esto para tu ventaja? Dos palabras: Segmentar audiencia.

19) El porcentaje de usuarios de internet con educación universitaria usando LinkedIn ha alcanzado un 50%

Por ejemplo, según Pew Research Center, dependiendo de lo que estás vendiendo, puedes alcanzar a mujeres con titulos universitarios a traves de LinkedIn o Pinterest. Con LinkedIn, alcanzar las necesidades de recursos humanos está en la punta de tus dedos con cientos de partidos relevantes a solo un clic de distancia.

Para propietarios de grandes y pequeños negocios, socializar es fundamental para el éxito. En una comunidad en busca de enriquecer su conocimiento profesional, bloguear contenido relevante acerca de tu industria alcanzará a millones de  consumidores potenciales o socios comerciales.

20) El 42% de mujeres en línea utiliza Pinterest comparado con el 13% de hombres en línea

Para Pinterest, piensa visual. Presentar contenido en un formato ordenado, por ejemplo, con una infografía no sólo alcanzará la audiencia destinada pero también atraerá a más gente solo por su diseño atractivo.

Los mercadólogos necesitan descifrar dónde está su audiencia y adaptar sus estrategias de acuerdo a sus descubrimientos.

Don Draper sabe una cosa o dos

Entonces, ¿qué vas a hacer? ¿Permanecer estancado o dejarse llevar?

Esto puede no ser un hecho respaldado por datos analíticos, pero si quieres tener éxito, adaptarse no es solo una opción – es vital. Los dejo con una cita de Don Draper que más elocuentemente personifica lo que quiero decir, “El cambio no es ni bueno ni malo, simplemente es”. Talvez podríamos aprender una cosa o dos de Don Draper después de todo.

El cambio no es ni bueno ni malo, simplemente es - White Shark Media Blog

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